的卫生巾！“坑惨”女性EVO视讯平台成本2毛

　　消费者们纷纷开始测量卫生巾长度☆□▼▪，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的■•▼○▼=“国标负差○○■”问题■☆-。尽管在规定中☆■，±4%是合理误差•☆□，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动•◆☆-☆★。

　　但在经销商的层层加价下△•▲=◆，以及运输◆•△△、仓储等成本▷□◇，最终两毛的成本•□，到消费者手里☆◁▼=，价格至少已经溢价3倍以上○★=•。

　　人们最看重的依然是卫生巾的基本性能▽-◆○…，希望卫生巾的产品质量过关▷▽，可以放心●▲▼■★、舒服地贴身使用…▲◆。

　　卫生巾的价格◇▲★…，也由此遭到消费者的吐槽▲▷•。…▷▪■●☆“关键这东西也不便宜啊★□-●◇，卖那么贵还搞出那么多问题▽•。★●”

　　近几年来■■▷□▼•，卫生巾议题受到了越来越多的关注▪…▽☆。 前有▼•“月经贫困■■○●☆…”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾□•□，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标▷●■■、价格还越来越贵△●=•。

　　目前●▲-◆▼，我国卫生用品适用税率为13%▽▼□○△▲，是增值税的最高标准◇△□•▽，这也进一步加大了卫生巾的费用▷▼▷▲◆☆。相比之下•●，粮食■◇▽、自来水的增值税率为9%•□▲•■。

　　这也意味着★◁，和卫生巾安全○▲-、质量▽●◁▷=、价格有关的话题◁◁=★▷▼，不仅是商业话题▽○•○☆，更是社会话题…◇•。

　　假设每次月经经期为6天•-□，平均每天用5片日用卫生巾◇▲◇●，1片夜用卫生巾▼■，其中两天晚上使用安睡裤☆★□◆▽，那么每次月经至少要花42◆◇○★▼.4元买卫生巾•◆○-○，一年要花508☆○….8元▽○。

　　卫生巾品牌★▪○■“自由点-□=□△”母公司百亚股份在招股书中透露▽▽△-，2019年☆▲◁◁▲◆，含原料☆▪☆•=●、人工○▷☆▽…▷、制造费用在内▷-•◇▼☆，一片卫生巾的平均成本价为0=▽□.1887元■▽◆☆，出厂零售价为0◆•☆★.42元□▪◆△■。

　　不过○★，这只是大盘平均数…◇•□●=，在实际的购买中■■◆▷■•，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢◇○？

　　《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发▲▽△•，来探究一下=▼◇■：卫生巾真的越来越贵了吗★☆=▷◁？为什么会出现这种情况▽-□▽△？

　　在卫生巾市场的争夺战中-■■，砸钱邀请明星代言△▷▪，瓜分市场份额△■▲，在一定程度上获得了成功△▼。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星•◁•，而选择相应的卫生巾品牌★◁=▽。

　　2019年◆▪，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》◁◇▲△▽，曾将卫生巾定义为▲○-•□“具备刚需属性的高毛利行业•☆●”▷☆◇。

　　其中★▷…★，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam◁◆☆◇▽，和其他产品打出了差异点-▼◇•▷，价格也显著高于其他产品◁◇-的卫生巾！“坑惨”女性。

　　然而◆•○▼，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上▷◆…，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素◆…-▷☆。

　　不过具体的消费情况因人而异…○-●◇。在实际生活中▽•…-，很多消费者的月经量大☆▽▪，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾□•▷•。有人表示◇○★△：○-“280mm有时候只能当日用●▼●◁▽，夜用我现在只有安心裤才放心△•▲•。▽◆▲”

　　其中=◆▪，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0▽…●=.9元△☆，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2▼=…○=-.2元◆…，一条安睡裤的平均价格为3▪●▪◁.3元…■◆◆■-。

　　从价格和卖点来看▽☆★，卫生巾在不断迭代▪○●□、升级▽…•，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗■◁•○？

　　而在这次讨论中-△■••=，很多女生提到●○▲-★，如果不是这次大范围的集中讨论•▽，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒…●◇☆=、甚至会红肿长痘的经历◇=●，可能和卫生巾的质量有关-◇。

　　更令人关注的是◁★，使用卫生巾后出现○●★“腥味☆▼□”=▪△“容易过敏■□△”△◇“红痒-◆•■□◇”等症状的内容□☆，引发了大量互动○●▷◁▽。

　　在材料方面▲■…，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉▪☆…△◇○、海岛棉☆▲□▷•★、有机棉以及其他科技材料的升级-■•★○☆，并带动了价格的上涨•▽◆●▽•。

　　而这次卫生巾◆◁“塌房…◇”事件□▼▽•，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上▽•◆▷，因此人们对所谓的◁☆■“大品牌••…”和营销话术祛魅★○△◆▷，开始主动寻找可替代的产品=☆▼，学习分辨卫生巾的原料△●、生产标准等等●★◆。

　　《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）◁▲•▽，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格△-☆••。

　　从毛利率来看=◁★◆•，2024年上半年▼□-△▲☆，百亚股份卫生巾产品毛利率为57▽▼▲▷.37%=▪★，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62-▲.7%●◁，的确可以算是■◁“暴利▷▷”行业☆▽…。

　　相应表现是在抖音等社交媒体上◇•●◇•△，可以看到大量自由点的广告投放•○=，涵盖女性生理健康宣传◁▼•☆▽•、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式EVO视讯平台-◁●▪。

　　--：每一片小小的卫生巾…★▲，不仅关乎着消费者的权益▼▲▷○，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严○◁◇☆•★。

　　根据 Euromonitor数据◆□=▷■，从2009年至2023年•▷，卫生巾平均价格从0-◆▲○.49元/片增长到0▼◆◁•.9元/片▪●▷▼，以4△○◆●.79%的年复合增长率持续上涨▪◁△◇。

　　此外=•◇，还有品牌在卫生巾中加入香精=☆•，打出广告语——○•▲★“馥郁香氛重重围绕●▽◇◇◁=，抚平烦躁情绪★•○△，享受贵妇级宠爱•…▲○”•★▼“粉樱花般散发清香★☆，生理期也能无所…▼‘味▼◆•’惧▽▪”☆•▪☆△。

　　市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升▪▼■●▷。实际长度275mm●◁，护舒宝与迪丽热巴◁◇…、苏菲与赵露思••◆▼○、七度空间与赵今麦••▼▼◁•、高洁丝与田曦薇○◁■◁△、ABC与孟子义◁□、自由点与虞书欣☆★=◇▽◆、未可与白鹿-▲▼•▪○、淘淘氧棉与杨紫★△■•▽、全棉时代与郭晶晶=▼=★、薇尔与宋茜▲△★△、洁婷与关晓彤◇◁☆=、大王elis与刘雨昕……据中国生活用纸委员会◆▽■▪，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和◇□，而线mm——直接从•■“夜用■•▼▷”缩水成◇▷★●▲“日用▷•-◇”●…■◁。例如包装上标识290mm的卫生巾▽◆○▷□，

　　部分消费者冷静下来•▽▽-，提醒大家●▽=△◆•，□▷▽▲■“近期有一些三无杂牌想接流量•▪■•=，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品○…-▪○★，也没有保障□▪▷”◇▼。

　　ABC母公司景兴健护在招股书中提到▷◆…☆EVO视讯平台成本2毛，消费者在购买卫生巾=△▪★▽=、护垫等产品时更加谨慎▲◇-▲•△，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广-○▼，以及广告宣传和促销推广等▷▷◆★▼△。

　　比如ABC凉感卫生巾▼▪，添加了薄荷脑▼▷•、鱼腥草◇…•、榴兰花等成分◆▽▲▼△，声称可以清凉抑菌▽◆▼▪•◆；自由点推出了益生菌卫生巾▪-，宣称能平衡私处菌群▼•○-=…，成为品牌大单品△★…◇•。

　　这里其实隐含着两个问题▼=▪◇◇▷EVO视讯智能电视。一方面=■▪▲-，作为女性刚需的贴身卫生用品▲●▷▽▽，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题◆▲☆-；另一方面□•△，这也反映出社会对这一话题的讨论不足▪○，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感△…•=▷…。

　　以自由点母公司百亚股份为例☆◁，2024年上半年=▲…▪，百亚股份销售费用投入5▼▽.41 亿元▪•••，其中营销类推广费用投入3▽□.68亿元△☆◇▲•□，同比增长283▲▪…▲.1%…-□•。

　　事情的起因□○，是有网友发现▪◁，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度▲▷-。

　　11月19日•=•◁，□◇▷•◁•“医用卫生巾…☆◁◁”冲上微博热搜◆▼☆，不过很快被辟谣▷…=▲…，医疗注册中并没有▼▪…“医用卫生巾■◇•□”的说法▷▲，称自己是▪■◁●“医用卫生巾-□••◁◇”的产品▼◁，很可能在蹭流量-……▼。

　　根据艺恩营销智库的统计•○△-☆◁，在全网对卫生巾的探讨中●▷▲，人们最关注的依然是吸收性●•○▷、安全性▼□-◆、舒适度等基本要素▼•○○◁▪，其次才是品牌力和价格•★▪◁▲。

　　随后▲▷▲□-，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来EVO视讯平台▼△，例如pH值相当于窗帘标准▷=△、有的含有虫卵▽○▷☆■☆、有的使用黑心棉等☆▲。

　　在进口品牌中★•=☆，苏菲□◆、高洁丝…○•□□◆、乐而雅…□☆▲、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格•-●--；而国货品牌中☆▷，ABC■…○=◇★、她研社的价格或多或少超过了平均线■▲□◆…△。

　　在天猫旗舰店内•■▼，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1▷▲.75元△○，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾EVO视讯平台◁▲▽▲，在相同规格下◇●，单片价格仅为0-◇••◆▷.59元…▷-…。

　　作为女性不可或缺的生活必需品■▪▪★，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销=▽▪=■，人们不得不花更多钱来购买它▲☆▼。

　　每一片小小的卫生巾•□，不仅关乎着消费者的权益▽◇★，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严◁◇▼。

　　人们也对此感到不满▼◁☆，纷纷表示●▽…▷◇：-▲○“什么时候卫生巾品牌能卷起来◁▷=◇=◁，卷卫生▪□★•□▪，卷质量EVO视讯平台▽•▲，而不是卷那些颜值★◇、代言人…○□☆◇▲，打广告之类的无意义的东西•□▪。▼△…◁”

　　参考艺恩营销智库的数据统计◆△，在今年1-9月•▽▪•□，全网关于△▪▽★▷○“卫生巾▷=”的讨论中◆•▽▪，侧漏◆▷☆、反渗△○◆=★▷、移位◆•○…▽▲、闷热等问题被频繁提及▪▲。